最受95后歡迎的寵物品牌，這票我給升級(jí)后的約翰農(nóng)場(chǎng)

近期，“貓狗雙全”成了95后00后年輕人心目中的理想生活標(biāo)準(zhǔn)，左一個(gè)“鏟屎官”，右一個(gè)“毛孩子”，熱詞愛(ài)稱頻出也足以證明，養(yǎng)寵成為了當(dāng)下年輕人生活的重要組成部分。說(shuō)到養(yǎng)寵，就一定逃不開(kāi)寵物食品這個(gè)熱門(mén)話題，隨著養(yǎng)寵潮流大熱，整個(gè)寵物食品行業(yè)也迎來(lái)了巨大發(fā)展。在一眾新潮品牌的沖擊下，老牌品牌難道只能以“質(zhì)量”立足？

約翰農(nóng)場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)老牌的寵物食品品牌，一直被譽(yù)為是寵物食品界的“國(guó)貨之光”。經(jīng)典的約翰黃+可視內(nèi)容物的包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中留下深刻印象。但隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，以及各種新潮品牌的橫空出世，是堅(jiān)持原有稍顯“質(zhì)樸”的老包裝，還是迎合年輕人審美趕上潮流，品牌要作出挑選。

顯然，約翰農(nóng)場(chǎng)并沒(méi)有“迎合”時(shí)代潮流，而是挑選了“引領(lǐng)”時(shí)代潮流，原本經(jīng)典的“約翰黃”升級(jí)成簡(jiǎn)約時(shí)尚的綠白撞色，抓人眼球的同時(shí)不失設(shè)計(jì)感。包裝上的新一屆卡通動(dòng)物形象也用了略帶抽象的漫畫(huà)形式表現(xiàn)，更隨性、更慵懶、更富年輕力，以獨(dú)特的方式詮釋產(chǎn)品內(nèi)容。原本展示內(nèi)容物的透明小窗口未被沿用，改用一體化的封閉模式，包裝的整體性進(jìn)一步提升，同時(shí)也體現(xiàn)約翰農(nóng)場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品品控的強(qiáng)大自信。

在過(guò)去的幾年中，新品牌的集中爆發(fā)讓老品牌們感到了壓力，一方面是老化的品牌形象，另一方面是年輕消費(fèi)者帶來(lái)的新型營(yíng)銷渠道，熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活、種草商品的年輕消費(fèi)者更偏向于視覺(jué)上的沖擊。顯然，約翰農(nóng)場(chǎng)這次的品牌升級(jí)是一次成功的部署，時(shí)尚簡(jiǎn)約的外包裝吸引消費(fèi)者目光，抽象的卡通形象提供足夠的討論度。如此雙管齊下，就足以讓約翰農(nóng)場(chǎng)在這個(gè)碎片化信息時(shí)代，給消費(fèi)者心中留下深刻印象。

然而縱使包裝萬(wàn)般變化，品牌能長(zhǎng)久的本質(zhì)還是產(chǎn)質(zhì)量量。作為老牌“國(guó)貨之光”，約翰農(nóng)場(chǎng)在十幾年的發(fā)展里其實(shí)力有目共睹，其質(zhì)量經(jīng)得起時(shí)間檢測(cè)。憑借著不亞于進(jìn)口品牌的質(zhì)量和更親民的價(jià)格，高性價(jià)比的品牌屬性已經(jīng)深深植入約翰農(nóng)場(chǎng)的消費(fèi)者心中。縱觀寵物食品市場(chǎng)，新潮品牌在不斷噴涌，然而淘汰率也同樣高居不下。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與其追求更炫目新潮的包裝，或許有質(zhì)量、有信譽(yù)的老牌品牌才是鏟屎官的準(zhǔn)確挑選。