商業(yè)評論：比樂，國貨之光的先鋒還是先烈？

大家好，又到了一周商業(yè)評論時(shí)間了，以后我會(huì)把商業(yè)評論放到周五，因?yàn)檎w周五晚上閱讀量可能會(huì)低一點(diǎn)，反正商業(yè)評論這種內(nèi)容，有緣相見就好

本來又想寫進(jìn)口糧的，這個(gè)跟上一篇的邏輯更通順一點(diǎn)

但是想著寫了3篇進(jìn)口糧了，還是寫一篇國產(chǎn)吧，今天就從我很熟悉的比樂說起吧

國貨之光比樂

比樂開始是一個(gè)平平無奇的品牌，比如開始的銀裝什么的

到了金裝好一些了，但是是在原味系列出了之后才是真正的起飛

話說我印象中，2015-2016年出的原味系列應(yīng)該是首批國產(chǎn)高端貓狗糧之一了

而在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我和其他做評測的，都給了比樂很高的評價(jià)

產(chǎn)品比同行好，價(jià)格比同行低，評價(jià)比同行好

比樂原味剛出的時(shí)候在國產(chǎn)高端里面真的可以亂鯊

那時(shí)候國貨之光這個(gè)名頭比樂抗住我覺得是完全沒毛病的

但是這個(gè)光環(huán)在這兩年越來越褪色了，我們今天就來討論一下可能的原因

4年最好的糧沒變

我翻了一下2016年10月時(shí)候我的文章，當(dāng)時(shí)比樂原味貓糧就是40%蛋白，16%的脂肪

到今年2020年11月，比樂原味貓糧還是這個(gè)指標(biāo)

一個(gè)品牌的檔次是由他最好的產(chǎn)品來定義的

所以市場上對比樂的評價(jià)，就慢慢的相對的弱下來，比樂再也不是最好的國產(chǎn)糧之一，而是變成中高端國產(chǎn)糧之一

因?yàn)槟愕耐谐隽吮饶愫玫募Z了

而同樣的比樂也堅(jiān)持膨化糧，并沒有做更高端的純凍干，純風(fēng)干或者主食罐

在零食，營養(yǎng)品上也沒有什么突破

反正就是那么幾個(gè)膨化糧，翻來倒去的賣而已

而在國產(chǎn)糧風(fēng)起云涌的這四年，比樂在高端系列沒有什么建樹，還漲價(jià)了幾次，被消費(fèi)者慢慢拋棄和遺忘，我覺得是必然的

都叫原味？

另外有個(gè)可惜的地方是，原味這個(gè)概念，由于被比樂擴(kuò)大化應(yīng)用，已經(jīng)沒有意義了

我記得幾年前，原味系列那個(gè)綠色的代表高端，真骨粒中高端，守護(hù)者代表中端

后面一改，綠色原味變成原味鮮，真骨粒變原味臻，守護(hù)者變原味守護(hù)者

當(dāng)每個(gè)比樂都叫原味的時(shí)候，原味就不再會(huì)有高端的意義了，本來市場上已經(jīng)有原味系列是高端的這個(gè)說法

比樂自己把這個(gè)說法砸了，而且新系列也更繞口了，我覺得不太符合國人的說話習(xí)慣

每個(gè)品牌真的要珍惜自己在消費(fèi)者心目中留下的印象，如果是好印象要去順應(yīng)它，而不是摧毀它

每月檢測

比樂每月還都花了大價(jià)錢做了檢測，但我覺得這個(gè)作用也在下降

我媽有句話叫做把戲不可久玩，就是你每個(gè)月都檢測同樣的糧，同一個(gè)項(xiàng)目，消費(fèi)者都看麻木了

而且自己送檢只是一種survive factor，只能證明你產(chǎn)品沒問題

并不是一種winning factor，會(huì)讓消費(fèi)者覺得你產(chǎn)品很好，我要去買

商家自己送檢公布，只是拿來兜底，證明產(chǎn)品沒問題的做法，當(dāng)做主要營銷手段就太弱了

擅長的事情會(huì)造成你失敗

其實(shí)有些時(shí)候，你擅長的事情會(huì)讓你失敗

比樂的母公司福貝擅長什么？擅長生產(chǎn)

生產(chǎn)做好了，代工不斷，其實(shí)福貝日子就很不錯(cuò)了，但是這就會(huì)讓福貝沒有品牌的基因，對于做品牌就不是特別擅長

又有一些做技術(shù)的死腦筋在里面

而擅長做膨化糧呢，也讓比樂在主食罐，凍干，風(fēng)干糧的投入上感覺又落后了一步

比樂應(yīng)該是最早放凍干的之一吧，但是別人把凍干玩出花了，他們加的凍干感覺和4年前也差不多

現(xiàn)在看起來，比樂就越來越像一個(gè)只會(huì)做膨化糧的代工廠做出的糧了

最后

有一句話叫做德不配位，就是你的德行，能力配不上你的位置的時(shí)候，這個(gè)位置你也會(huì)慢慢失去

依照比樂的基因，他是沒有能力做到國貨之光這件事的，至少在品牌樹立方面

我認(rèn)為中途因?yàn)槟承┤?，他們做到了，但是有些人走了以后，又隨著品牌的慣性慢慢失去了

做公司和做人一樣，一定要如履薄冰，不停的升級

給自己注入更多的基因，居安思危，這樣才能一步步往上走

這句話送給大家也給自己自省