京東寵物發(fā)布 2022寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書

近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2021年，我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到6844萬人，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人。養(yǎng)寵人士的增加，也帶來了寵物食品市場的加速發(fā)展。

10月31日，京東寵物正式發(fā)布完整版《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》。2022年中國寵物實體市場規(guī)模將達1158億，寵物食品份額增至46%，寵物主糧占比34%，成為最大細分品類。其中，白皮書數(shù)據(jù)顯示，近一年來，京東寵物烘焙糧供給需求實現(xiàn)雙向增長，商品數(shù)量增長132%，搜索量增長13.7倍，銷量增長113倍。京東寵物烘焙糧GMV同比增長高達96倍，是頗具前景的藍海市場。

對于烘焙糧產(chǎn)品，用戶最關(guān)注原料成分是否有營養(yǎng)、是否天然、適口性以及是否有附加功效等因素。購買狗糧，用戶更關(guān)注功效，76.5%的用戶期待烘焙狗糧具有強化免疫功效，70.6%的用戶期待狗糧具有調(diào)理腸胃的功效。除此之外，養(yǎng)寵人士對于寵物食品含肉量、蛋白質(zhì)含量、肉源等的要求也在逐漸提高。從肉粉到凍肉再到鮮肉，從單純追求高肉含量發(fā)展到應用肌肉、骨骼、內(nèi)臟科學配比，還有越來越多的品牌采用單一肉源以減少寵物因過敏產(chǎn)生皮膚和腸胃不適等問題。

值得注意的是，寵物糧高質(zhì)量化成為關(guān)鍵趨勢。近年來，隨著消費水平提高，采用肉粉作為肉源的平價、低價烘焙糧市場下滑明顯，中檔價位烘焙糧成為主銷價格帶。由此可見，消費者越來越注重寵物糧的質(zhì)量，更愿意購買高質(zhì)量產(chǎn)品。

從銷售渠道方面來看，用戶多渠道消費愈發(fā)普遍，平均每一位寵物主會通過1.76個渠道購買寵物商品。另外，在寵物實體商品銷售規(guī)模渠道分布中，線上規(guī)模持續(xù)擴大，份額已達53%。京東在線上渠道中同比增速是行業(yè)的近3倍，并保持持續(xù)增長。

10月25日，京東寵物代表寵物食品原料誠信聯(lián)盟正式發(fā)布原料溯源、聯(lián)盟質(zhì)量認證、行業(yè)標準、常識科普4項核心舉措。京東雙11期間，京東寵物還將發(fā)放百億補貼，爆款直降，與渴望、愛肯拿、冠能、珍致等眾多大牌送福利。