三“好”造就美的風(fēng)扇

　　9月1日，號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的《新廣告法》開(kāi)始實(shí)施了。廣告狗們轉(zhuǎn)眼間變成了廣告猴，頭上開(kāi)始戴上了緊箍咒。以前廣告從業(yè)者叫囂說(shuō)：做廣告就是戴著鐐銬跳舞?，F(xiàn)在倒好，干脆來(lái)個(gè)五花大綁。但是，這個(gè)舞還得繼續(xù)跳下去。細(xì)讀法規(guī)，真是處處有地雷，舉足就犯法，感覺(jué)多年功力被廢了一半。

　　其中，新廣告法最突出的一點(diǎn)是對(duì)“極限詞”限制：”極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!”

　　最高、最低、最具、最新技術(shù)、全球首發(fā)、世界領(lǐng)先、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。

　　所以，就誕生了很多趣味的文案。如這條調(diào)侃的文案：

　　那為什么廣告法要對(duì)極限詞有諸多限制呢?

　　(1)一般來(lái)說(shuō)，每當(dāng)要樹(shù)立品牌形象的時(shí)候，多會(huì)使用到這類詞語(yǔ)，除了廣告之外，還更多的體現(xiàn)在新聞稿當(dāng)中。

　　(2)消費(fèi)者心態(tài)，有時(shí)候還是很初級(jí)的。更相信極限詞的解說(shuō)。

　　(3)二三四五線等其他城市，對(duì)極限詞的接受度還是比較高。

　　(4)在廣告中進(jìn)行渲染，極限詞能為公司或產(chǎn)品帶上牛X閃閃的光環(huán)。

　　其實(shí)，新廣告法的規(guī)定，比如明星不得代言沒(méi)有用過(guò)的產(chǎn)品、未滿10周歲的兒童不可做代言人等等，都極有針對(duì)性，把“死穴”都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告上。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這對(duì)規(guī)范廣告行業(yè)，督促業(yè)界發(fā)展必然會(huì)起到深遠(yuǎn)的影響。

　　其實(shí)，歸根到底，最終留存消費(fèi)者心中的，不是這些廣告語(yǔ)，而是用戶體驗(yàn)。你的產(chǎn)品好不好，數(shù)據(jù)會(huì)告訴你：在整體風(fēng)扇市場(chǎng)份額下滑的背景下，美的銷售數(shù)據(jù)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。你的產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者會(huì)用態(tài)度告訴你：說(shuō)起風(fēng)扇品牌，眾多消費(fèi)者都會(huì)不約而同提到美的。

　　美的風(fēng)扇如此受歡迎，靠的是好質(zhì)量、好售后和消費(fèi)者的好信譽(yù)!