pidan「平靜之美」的品牌表達(dá)，為新時(shí)代人寵關(guān)系寫(xiě)下注解

“我們?nèi)绾螌?duì)待動(dòng)物、機(jī)器、玩具，某種程度上反映了人性的一面，也說(shuō)明了我們會(huì)如何對(duì)待同類(lèi)?！敝Z貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石黑一雄，在他引起諸多關(guān)注的《克拉拉與太陽(yáng)》一書(shū)中寫(xiě)下這樣的話(huà)語(yǔ)。

在人與機(jī)器人玩伴的故事中，作者營(yíng)造出一種陌生的對(duì)象化場(chǎng)景，從人類(lèi)中心主義的視角思考「愛(ài)是什么？」這一永恒的哲學(xué)命題。當(dāng)思考的對(duì)象變成動(dòng)物，在另一個(gè)主角為貓的故事里，畢贛和pidan自愿放棄人類(lèi)中心主義的立場(chǎng)，以沉浸式的切身感受外延，講述「人類(lèi)為什么需要貓？」的論題。

是的，人類(lèi)需要貓，或許要大過(guò)于貓需要人類(lèi)。當(dāng)代原子化的個(gè)體在與貓的相處中重建對(duì)同類(lèi)、對(duì)周遭世界的理解，貓成為最親密的伴侶，

以至于大家不忍以「寵物」標(biāo)記貓對(duì)人的從屬，而更愿意以「主子」表明人對(duì)貓的臣服。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，自2015年以來(lái)，中國(guó)寵物行業(yè)始終保持15%以上增長(zhǎng)率，行業(yè)規(guī)模突破三千億，犬貓為主要寵物類(lèi)型。其中，貓咪數(shù)量增長(zhǎng)更快，新晉貓咪主人增長(zhǎng)達(dá)23%；所受關(guān)注度也更高，近一年“貓咪”相關(guān)信息數(shù)達(dá)315萬(wàn)條；且越來(lái)越多寵物主出于增加生活情趣、排解壓力/孤獨(dú)感等情感動(dòng)機(jī)挑選養(yǎng)寵，為寵物賦予多重情感角色，將貓咪當(dāng)作朋友、孩子、家人、室友……

從「貓經(jīng)濟(jì)」中跑出來(lái)的寵物品牌pidan，將這種與時(shí)代情緒同步的「貓咪中心主義」的立場(chǎng)，刻進(jìn)品牌基因里。從「如何讓主子更體面舒適地面上廁所」做起，創(chuàng)始人馬文飛用產(chǎn)品為pidan寫(xiě)下「為彼此誕生」的品牌愿景。

用「平靜之美」貫穿品牌，pidan探索著人貓需求的立體化可能，將當(dāng)代人寵生活的復(fù)雜性還原，溫柔地為人對(duì)貓咪的愛(ài)添加詩(shī)意的腳注。

「平靜之美」里，Pidan的品牌輪廓浮現(xiàn)，在「它經(jīng)濟(jì)」的浪潮里建立起獨(dú)特的品牌結(jié)界。

從焦慮出走、為貓做品牌用pidan將情緒凝固為平靜

“人類(lèi)之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易陷入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中?！?/p>

2022年，pidan將這個(gè)讀起來(lái)略顯復(fù)雜的長(zhǎng)句寫(xiě)進(jìn)品牌觀點(diǎn)里。作為對(duì)品牌初心的回應(yīng)，這句話(huà)里浸潤(rùn)著創(chuàng)始人馬文飛的切身經(jīng)歷，也總結(jié)出他對(duì)當(dāng)代人寵關(guān)系的具身性思考。

2014年春天馬文飛從豆瓣離職，前往東京尋找人生的新方向。從互聯(lián)網(wǎng)充滿(mǎn)焦慮的工作環(huán)境中逃離，馬文飛在5月和皮蛋——一只孟買(mǎi)黑貓——生活到一起。在談及這段異鄉(xiāng)往事時(shí)，馬文飛坦言：“我不是一個(gè)有耐心的人，但是貓讓我變得平和?！?/p>

身處異國(guó)他鄉(xiāng)，沒(méi)有無(wú)用的社交，沒(méi)有浮躁焦慮的信息爆炸，馬文飛的生活變得簡(jiǎn)單而純粹?！叭松幸恍﹩?wèn)題，你在當(dāng)下那個(gè)時(shí)刻解決不了。但問(wèn)題會(huì)困擾著你，你希望弄明白。其實(shí)，你需要的可能并不是答案，而是一個(gè)生命陪伴你度過(guò)這一段無(wú)所適從的時(shí)間。事后你會(huì)明白，這個(gè)問(wèn)題也許并沒(méi)有答案，只是在當(dāng)時(shí)，你放不下我執(zhí)。”

貓以難以拒絕的姿態(tài)入侵了他的生活，馬文飛的人生軌跡因此改變。皮蛋陪伴著他在異國(guó)他鄉(xiāng)漂泊兩年，從東京到巴黎再回到上海。因?yàn)橘I(mǎi)不到傾心的貓砂盆，馬文飛創(chuàng)立了pidan，設(shè)計(jì)、售賣(mài)貓用品。

與貓相處的情感體驗(yàn)、從皮蛋身上獲得的平靜之美，逐漸化為馬文飛在品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中的立身哲學(xué)。

回看pidan 7年的品牌歷程，經(jīng)歷產(chǎn)品品類(lèi)從擴(kuò)張到聚焦，pidan繞了一些圈子，最終歸于對(duì)貓的愛(ài)和平靜。

平靜地做好美的產(chǎn)品、平靜地打造穩(wěn)的品牌。pidan在品牌和產(chǎn)品中傳遞出貓的寧?kù)o、安詳和自處，將人類(lèi)復(fù)雜的情緒感情凝固下來(lái)，向浮躁的都市提供一種治愈系的解決方案。