簡約為輕 質(zhì)量求奢 窗飾業(yè)輕奢之路的探索

　　在中國，時尚消費領(lǐng)域被劃分為兩股重要的消費潮流，一種是“純奢侈”，也就是大牌追逐，價格高昂，極致奢華。另一種是“快時尚”，即更新頻率快、款式眾多，尤其以服裝為代表。伴隨著年輕一代的成長，為了更好得適應(yīng)市場的購物心理和消費需求，這兩股消費潮流逐漸融合，結(jié)合成為一種新的消費文化——“簡約為輕，質(zhì)量求奢”的“輕奢”浪潮正在擴散。

　　所謂“輕奢侈”，是指那些包含原創(chuàng)設(shè)計以及用高質(zhì)量面料和高精度工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈大牌仍舊對普通消費群體而言是種奢求，是種自虐型的消費，而現(xiàn)有的普通主流快時尚品牌又無法滿足質(zhì)量和設(shè)計雙重要求的時候，“輕奢侈”就順理成章地走俏市場。與動輒數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元的高端奢侈產(chǎn)品相比，退而求其次，轉(zhuǎn)投高質(zhì)量中價格的產(chǎn)品成為了越來越多既希望彰顯品位，又不想負擔(dān)昂貴的消費者的挑選。

　　江蘇易可紡家紡有限公司作為一家不斷進步的成長型窗飾公司，在品牌發(fā)展道路中不斷摸索，希望走出一條適合的和獨特的窗飾品牌發(fā)展道路。

　　對于“快時尚”人們最初的熱情和新鮮感已逐漸消退，逐漸恢復(fù)理智和平靜。對大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位和細節(jié)的消費者，再加上新舊交替和市場疲軟造成的庫存堆積問題，快時尚品牌只好剝?nèi)トA麗的外衣而回歸了“低價”與“街邊貨”的本來面目。以“快”制勝，緊跟潮流趨勢，設(shè)計快，開發(fā)快，上貨快，時刻給消費者耳目一新的感覺，這一套被服裝行業(yè)玩的風(fēng)聲水起的理念在窗飾行業(yè)似乎行不通。

　　而另一種“純奢侈”品牌道路，在目前的中國高端奢侈窗飾市場而言，并不是很成熟，消費者對不向外人展示的生活用品用高昂的價格來購買，顯然還不是很能接受。而對生活有高質(zhì)量高質(zhì)量要求的高端消費者也往往會通過高價來購買國外奢侈窗飾品牌，國內(nèi)本土高端奢侈的窗飾品牌反而成為消費者的第二挑選，大部分消費者在窗飾購買上更傾向于物美價廉的理性消費。

　　因此，相較于花色、款式頻繁更新，卻極易淘汰的“快時尚”發(fā)展之路，又或是客單價高，小眾消費的高端“奢侈品牌”道路，始終崇尚自然和簡約的易可紡認為“輕奢之路”似乎更適合窗飾公司未來的發(fā)展，更好的契合市場購買需求，也更能與消費者的心理產(chǎn)生共鳴。走一條價格和質(zhì)量都介于量產(chǎn)高階品牌與奢侈大牌之間的“輕奢侈”道路，將成為易可紡品牌發(fā)展的核心道路。

　　與過度量產(chǎn)的“快時尚”窗飾品牌相比，走“輕奢風(fēng)”的易可紡窗簾更具質(zhì)量感，注重原創(chuàng)設(shè)計，質(zhì)量更具保障。用高質(zhì)量原材料和精湛工藝打造產(chǎn)品，并形成獨有風(fēng)格，也不容易“撞衫”。同時它又不像那些一線奢侈窗飾品牌那樣價格昂貴，高不可攀，講求個性、注重原創(chuàng)、精工細作、高雅不貴是易可紡“輕奢風(fēng)”窗飾最突出的特色。

　　在易可紡看來，窗飾“輕奢侈”的流行，讓消費者以較低的價格，更少的負擔(dān)享受一流質(zhì)量的窗飾生活，這不僅僅是消費者的福音，更是整個窗簾市場的理性回歸，釋放出了中國消費者追求奢侈窗飾生活的一種態(tài)度，用質(zhì)真價誠的質(zhì)量和服務(wù)倡導(dǎo)一種簡約生活態(tài)度。